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华润怡宝造“长沙水”

来源:怡宝桶装水 编辑:admin 时间:2014-10-16 10:45
  点滴纯净,滋润我心。对怡宝纯净水标志性的广告词,大家并不陌生。但很多长沙人不知道的是,这些在长沙广为销售的瓶装纯净水,都源自本地,它们都是地地道道的“长沙水”。水是生命之源,是人们必不可少的消费品。在长沙街头、影院、校园、宾馆、酒店、会堂,随处可见怡宝纯净水那种熟悉的绿色瓶子,晶莹纯净的怡宝水成为人们消费的首选之一。
华润怡宝造“长沙水”
华润怡宝造“长沙水”
  位于宁乡经开区的华润怡宝长沙生产基地,于2012年10月开建,总投资15亿元,第一期是饮用水生产线,第二期是饮料生产线,主要生产华润旗下品牌的纯净水、咖啡、奶茶饮料产品。项目全部达产后,将成为华润集团旗下最大的饮料产业基地,增强怡宝在湖南、湖北、江西等地市场的影响力。自2013年8月投产以来,华润怡宝长沙工厂发展迅速,每天可产纯净水12万箱,目前工厂正在进一步扩充产能,以满足市场的需要。

  多层过滤:

  每小时可产纯净水126吨

  随着自动化生产线的高速运转,一箱箱怡宝纯净水徐徐下线。华润怡宝长沙工厂负责人介绍,怡宝采用世界上先进的二级反渗透方法,确保每一滴水水质纯净。

  “水源进厂后,要经过石英砂过滤、活性炭过滤、精密滤芯过滤、二级反渗透、臭氧消毒等一系列精密技术处理,去除掉水中任何可能给人体带来健康隐患的微生物、无机物和有机物,最后通过水质检测合格后,才进行灌装生产。”

  “目前工厂安装有四条生产线,生产350毫升、555毫升、1555毫升、4.5升等四个规格的瓶装纯净水,工厂平均每小时可产水126吨。”

  “眼下,我们正准备新增两条生产线,届时工厂的年产量将达到50万吨,成为华润在全国规模最大的综合性工厂之一。”

  采访中记者获悉,华润怡宝长沙基地二期用地已经签约,预计2015年动工建设,届时项目总设计年产量100万吨,年产值30亿元,涵盖“怡宝”纯净水、“午后”系列饮料等现有核心产品,还将承担新产品的研发试产功能。

  走俏市场:

  销量每年增长40%

  我国饮用水产业近十多年来发展迅猛,并逐渐走向成熟。目前,包装饮用水以其40%的市场占有率,已稳坐全国饮料市场头把交椅。2011年,全国包装饮用水类产量为4789万吨;2012年,全国包装饮用水类产量增长至5563万吨。

  2006年起,华润怡宝饮料公司自广东开始,采取稳扎稳打的营销策略,在小区域里争取比较大的占有率,对销售渠道深耕细作,有步骤地推向全国市场。其“小区域、大占有”的市场模式令业内人士称道,使其成为国内首屈一指的饮用水产品。

  目前,华润怡宝已经在湖南设立五家工厂,其中包括OEM厂和自建厂,未来华润还将在省内增设工厂。华润在湖南大举扩张的背后,是怡宝产品在湖南的持续热销。

  长沙是全国著名的“火炉”之一,炎热天气持续较长,水的消耗量巨大。而且,湖南人对怡宝品牌的认同度也较高,在这种背景下,怡宝纯净水在湖南的销售增长幅度惊人,每年的增长都超过了40%。2011年,怡宝纯净水在湖南销售2000多万箱,2012年突破4000万箱,2013年销售预计突破6000万箱。预计2014年以后,销量会突破8000万箱,2015年将超过1亿箱。

  怡宝纯净水销量的快速增长,导致华润怡宝产能吃紧,加之出于物流成本的考虑,华润在湖南等地投资设厂的步伐还会进一步加快。

  据华润内部人士透露:华润怡宝长沙生产基地将进一步升格,成为华润管理湖南、江西、湖北三地市场的区域饮料制造销售中心。

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